阿迪达斯遭遇危机:七成门店关闭 线上疯狂促销
栏目:行业动态 发布时间:2020-05-06 10:50人气:
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阿迪达斯遭遇危机:七成门店关闭 线上疯狂促销

  中国商网 唐砚/摄

  运动品牌巨头阿迪达斯(Adidas)遭遇空前危机。据悉,该品牌今年一季度净利润下滑96%,全球七成门店关闭。与此同时,阿迪达斯在线上以各种名目进行促销,试图解除库存危机。从“亲子节”到“粉丝节”,疯狂促销救得了阿迪达斯吗?

  据悉,由于受到新冠肺炎疫情冲击,阿迪达斯今年一季度全球销售额同比下降19%至47.5亿欧元,营业利润同比骤降93%至6500万欧元,净利润大跌96%至2600万欧元。在中国市场,由于库存积累、订单取消以及坏账增加,阿迪达斯亏损达2.5亿欧元。

  由于全球门店重启时间难以确定,阿迪达斯表示,尚无法提供全年业绩预期。随着疫情影响逐渐显现,阿迪达斯坦言,今年二季度的销售额将遭遇更大跌幅,预期同比下降超过40%,经营利润或为负数。对此,阿迪达斯集团首席执行官卡斯珀·罗斯特表示,疫情暴发导致目前形势很严峻。阿迪达斯将专注应对当前的挑战,重点关注中国市场的复苏以及电子商务业务。但他也乐观地表示,一旦人们被允许出门,体育用品的销量将增长得很快,因为大家在室内隔离八周甚至十周,外出运动的意愿会很强烈。

  然而,不能忽视的是,阿迪达斯正面临着严重的库存危机。据悉,今年4月19日,金融机构瑞士信贷发布的一份报告显示,目前阿迪达斯的库存过剩,利润率受到明显挤压。分析师认为,阿迪达斯可能需要长达一年的时间来清理过剩的库存。

  中国市场一直是阿迪达斯非常重视的市场,为了清理库存,阿迪达斯在线上进行了疯狂促销。据悉,从3月8日至今,阿迪达斯开启了多轮优惠活动,包括部分商品五折出售、天猫特卖节促销、“亲子节”以及即将到来的“粉丝节”“跑步节”,还可以“满600元减60元”,促销花样繁多。中国商报记者发现,一件原价249元的女士短袖上衣,目前售价仅为79元。

  此外,阿迪达斯门店的销售人员对记者表示,线下门店的打折力度也相当大。大概半个月前,阿斯达斯线下的部分门店开启了“买一赠一”的活动,即购买两件产品,价格较低的产品免单。她表示,目前线下门店客流量明显下降,线上线下的促销会持续很长一段时间。

  此外,为了防止市场上产品出现积压,阿迪达斯在今年2月已经暂停向所有批发商发货,并将从批发商手中回收库存,待今年晚些时候在直营店重新出售。

  服装行业专家刘亮对中国商报记者表示,目前阿迪达斯向经销商回收库存,是为了防止经销商降价出售产品。对于经销商来说,现金是最重要的,经销商绝对不会让货物压在自己手里太久。但过度的打折促销就意味着阿迪达斯的产品价格会出现混乱,比如同样的一件商品在这家阿迪达斯门店是300元,在另外一家阿迪达斯门店的价格就变成240元。这不仅会对消费者造成伤害,也会降低产品毛利率,严重影响阿迪达斯的品牌形象。

  据悉,阿迪达斯产品的毛利率已经由于促销有所下滑。据阿迪达斯公布的数据,去年一季度,其产品毛利率为53.6%,而今年一季度其产品毛利率已跌至49.3%。(记者 颉宇星)

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