浙江海宁皮革城仍在经历转型阵痛
栏目:行业动态 发布时间:2020-05-06 08:35人气:
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  “买皮衣,到海宁”,海宁皮革城的这句宣传语曾传遍各地,但传统模式带来的风光已不再,现在的海宁皮革城正在经历转型阵痛。

  4月11日,海宁中国皮革城股份有限公司公布2019年业绩报告,营业收入和净利润同比双双下滑,无论是传统的物业租赁,还是新兴的时尚产业,表现都很一般。这几年海宁皮革城努力转型“寻新”,比如发展时尚产业、电商直播业务等,但这些新业务基本还处于起步阶段,尚未对业绩形成有利贡献。而传统项目方面,海宁皮革城屡屡与合作方难达共识,反而造成损失。对此,海宁皮革城董秘办工作人员表示,“(新业务)目前还处于起步时期,对营业收入、净利润还没有多大贡献,我们市场上主要卖裘衣、皮衣类的(产品),所以季节性很强,销售旺季是在冬季,夏季顾客非常少,以前我们要求店内只能销售皮衣类产品,现在是可以销售四季服装类,羽绒服、风衣、皮大衣的品类加入较多,但春夏秋的服装还是比较少。”

  身为中国第一大皮革专业市场的海宁皮革城,也避免不了电商的冲击。自2015年起,海宁皮革城最主要的收入来源物业租赁及管理便一直下滑,每年下调商铺租金几乎成了常态。因此,其营业收入自2013年达到29.26亿元的峰值后,便逐渐下降。2014年海宁皮革城的物业租赁及管理收入达到 17.21亿元的峰值,此后便开始下滑,2015年和2016年其物业租赁及管理收入分别约为14.03亿元、13.16亿元。2017年后在低位处保持稳定,2017年—2019年其物业租赁及管理收入分别约为10.66亿元、9.96亿元、10.05亿元,再难恢复2013年、2014年的水平。

  海宁皮革城想到以求变求新来摆脱困境。建设电商平台,与天猫、淘宝直播、阿里1688、爱库存、抖音、快手、拼多多等建立合作,引进网红直播;发展时装产业,开发时尚创业园,开辟网商大厦设计创意空间、小镇设计师区域等资源。但这些新业务还没有对业绩形成有力的支撑。海宁皮革城相关负责人表示,“现在人们对于布装的需求更多,我们周围有比较成功的案例,比如杭州的四季青等,所以我们也想到在时装、批发这块有没有(机会)。这块是融入在市场里边的,还没有做成一个专门的时装批发市场。

  电商我们几年前就一直在做,比如在京东、淘宝平台上以集体的形式(比如海宁皮草城、海宁皮革城)入驻,但是效果不是很理想,这两年我们主要做直播,效果还不错。”而且,新业务还需要大量资金投入。(华 夏)

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