云上时装周成新方向?打造仪式感成挑战
栏目:行业动态 发布时间:2020-04-10 17:24人气:
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  近来,时装圈积极引入线上各种机制来弥补因停工停产停秀而造成的损失,以近日刚结束的上海时装周为例,算是正式打开了“云看秀”的新大门。全媒体记者留意到,业内人士对此举的观后感并不如品牌自身那么“嗨”,广州资深秀导AC告诉记者,上海时装周能在不到一个月的时间内集结阿里巴巴集团旗下的天猫,确实是一个快速完美的应急方案,但对于时装以及行业发展的本身来说,目前仅仅只能是一种特殊时期的特殊尝试。“设计师尝试不同展示和销售途径,对未来时装周的发展方向可以作为参考,但对于时装设计的概念与视觉来说,隔着屏幕且混杂了网速快慢与介质清晰度等因素,对消费体验与时装仪式感来说,都大打折扣。”

  同时,业内人士纷纷指出,边看秀边下单的模式是否适应于全品类的品牌与设计师,仍需长期观察。记者注意到,以Louis Vuittion早前直播为例,即便互动数据可观,但实际交易额并不多,而就消费者体验感来说也并不理想,即便直播间邀请的已经是明星级别的嘉宾。对此,资深买手Alice Yao告诉记者,“我觉得这一季我不会买了,直播间的东西引不起任何消费欲望。”

  事实上,在国际时装周上,秀场云直播也并非新鲜事,但也只是作为秀场的补充,比如米兰时装周期间的Gucci,就采用现场直播台前幕后的方式来带领观众见证2020秋冬系列的诞生。对于特别依赖真实触感的时装产业来说,无介质的视觉、现场氛围营造的听觉与嗅觉、前排或后台感受到的触觉,都汇聚成一件衣服乃至一个品牌给予观赏者的一种仪式感,这显然不是一个直播间能简单解决的事情。

云上时装周成新方向?打造仪式感成挑战 

  设计师班晓雪此次在云上时装周也做了全新视觉尝试。

 

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