奥特莱斯相继复工 家家都有难念的经
栏目:行业动态 发布时间:2020-03-22 22:47人气:
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  目前,多地的奥特莱斯在加强防疫措施的前提下,相继有序复工。但是复工不代表复兴,这些复工的奥特莱斯现状如何,又面临哪些难题?

  从恢复经营的情况来看,砂之船、首创钜大等企业纷纷加强全店消毒举措,加强员工防疫培训,保障顾客的健康和安全。从营业情况来看,一些奥特莱斯的客流在陆续恢复。据砂之船介绍,砂之船(贵阳)奥莱在复业首日客流恢复50%,销售恢复70%。

  金鹰奥莱城Z11品牌店销售人员对中国商报记者表示,恢复营业以来,店内客流不多,到店顾客也只是随便逛逛,消费的不多。

  奥特莱斯要想恢复疫情之前的客流仍需时日。中国商报记者注意到,在恢复线下营业的同时,一些奥特莱斯仍在深耕线上的运营。可以说,疫情的到来,让消费者进一步养成线上购物的习惯,奥特莱斯也愈发重视线上的布局。

  据奥莱领秀大数据显示,全国已经有99家奥特莱斯在做线上的营销和销售,43家奥莱企业已经具备了完善的线上商城,并有自己的购物App。

  记者登录首创奥特莱斯公众号发现,首创奥莱为线上商城钜MAX做起了推广,将打折促销商品展示在公众号中,消费者通过扫描二维码就可以直接进入线上商城,下单消费。同时公众号还推出了线上秒杀活动,消费者通过加入品牌内购微信群,就可以继续抢购打折大促商品。

  而在郑州杉杉奥莱的微信公众号上,记者看到部分企业为推广品牌开展了三八妇女节促销活动。消费者加入品牌导购微信,就可以参与到品牌节日促销购买活动当中。

  发力线上,原本是为了获得更大的企业链接能力和市场份额,但对于品牌方通过微信群与消费者建立联系并销售商品,在利益分配上却和奥特莱斯存在着分歧。

  品牌线上的销售是私域流量转化而来,是否应该和奥特莱斯发生结算关系?如果品牌线上的销售与奥特莱斯无关,是否会造成人为的“飞单”现象?

  记者了解到,由于疫情发生的较为突然,奥特莱斯和合作的品牌方之前并没有过多明确这一块的合作事宜。据了解,奥特莱斯将尽快出台与品牌方线上共赢的合作政策。

  从短期来看,仓促的线上布局还不能为线下带来高转化率,仍有诸多地方等待完善。从长期来看,如果线下不能尽快恢复客流,没有稳定的现金流,对于一些小型的奥特莱斯企业而言,未来发展依然困难重重。

  多家奥特莱斯的相关人士表示,面对疫情,他们最担心企业的现金流会断裂。无论企业是否营业,日常的运营管理费用,物业、安保、保洁等费用都要继续支出。对于资金较为雄厚的企业,疫情期间无非是放一点血;但对处于温饱阶段的企业,则面临还能支撑多久的生死考验。

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